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上半年央企品牌传播力榜单公布:中石油联通移动位列前三

来源:http://www.qa6w.cn 责任编辑:尊龙d88 更新日期:2019-02-09 21:31

  该榜单依据中央企业品牌传播力指数模型(简称“指数模型”),并依托大数据技术,经定期定量分析而生成。该指数模型由国资委新闻中心联合清博大数据科研团队从2017年初启动立项进行研究论证,期间对指标体系的框架、权重及推进程序等进行了多轮讨论,并征集了有关央企、民企、高校、智库、公关公司的意见建议。2018年1月,对30余家内地上市央企进行综合测评后,首次发布了2017年央企品牌传播力榜单,引发了业界的广泛关注。

  今年上半年,在充分总结经验的基础上,对该指数模型进行了迭代升级,最终实现了两个新突破:一是在评价对象方面,实现了对国资委履行出资人职责的95家央企的全覆盖(由于战略重组等原因,中国信息通信科技集团有限公司尚未完成工商注册,故暂未纳入该榜单);二是在指数模型方面,参考借鉴了国内外知名同类评价标准并结合央企实际,经多次修订完善使得评价维度更加多元、指标权重更加均衡、工作导向更加清晰,指数模型日臻科学完善。

  该指数模型及榜单旨在深入贯彻落实习总书记“三个转变”重要指示精神,进一步增强央企整体品牌形象的知名度和话语权,为央企加强品牌传播和形象建设提供对标工具和数据参考。据了解,该指数模型和榜单仅供研究、对标等参考使用,不作为考核、评估等工作依据。

  2018上半年中央企业品牌传播力30强榜单如下:

  1.资产实力(企业规模):决定品牌传播的投入基础,根据数据可获取性选择财务指标,选用总资产、市值、净资产收益(率)- ROE三项指标来评估中央企业的资产实力;

  2.媒介投入:企业在品牌推广上的投入力度,划分为传统媒体投入、新媒体投入两部分;

  3.责任承担:企业品牌的社会责任指数,正能量传播指数;

  4.知名度:品牌为大众所熟知的程度,出于可操作性,采用线上搜索数据,包括在主流搜索引擎中的搜索返回数、相关网络新闻数、微博讨论数、微信文章数;

  5.美誉度:品牌的用户口碑(微博、电商等)和媒体报道(新闻、微信等)形象;

  6.品牌溢价:品牌传播所带来的实际效果和价值转化。

  7.风险度:即企业相关风险信息数量,包括自身风险(企业自身相关司法纠纷、法律诉讼、经营异常等风险信息)和周边风险信息(股东、投资机构、关联企业等相关风险信息)。

  数据监测时段:2018年1月1日(0点)-2018年6月30日(24点)

  (原题为《独家首发! 2018上半年中央企业品牌传播力榜单》)

  澎湃新闻报料:4009-20-4009 澎湃新闻,未经授权不得转载

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